Наши услуги
О нас
Доклинические исследования
Регламент
Видео доклинические исследования
Клинические исследования
Регламент
Клинические исследования видео
Набор добровольцев
Архив исследований
Набор пациентов
Новости медицины
Интервью
Архив новостей
Контакты
Вакансии
НАВЕРХ
16 января 2019 09:00
Найден способ восстановления функции нейронов
Ученым Казанского ГМУ, Научного центра неврологии и Научно-исследовательского центра
15 января 2019 12:19
Дума предложит изменения
На начавшейся весенней сессии Госдумы будет обсуждаться вопрос об изменениях в законе об обращении лекарственных средств.
14 января 2019 12:03
В рамках программ госгарантий
На портале regulation.gov.ru. опубликован разработанный Минздравом РФ законопроект
11 января 2019 11:48
Строго по закону
Российские парламентарии приступают к обсуждению законопроекта о культивировании на территории РФ
10 января 2019 11:22
Не купировать приступ, а избежать его
Разработан препарат для влияния на механизм развития бронхиальной астмы.
09 января 2019 11:06
Доза — меньше, эффект — больше
Продолжается работа над созданием нового вида лекарств для лечения туберкулеза
09 января 2019 10:20
Новый подход «принуждает организм к миру»
Завершены две первых фазы клинических исследований лекарства от рассеянного склероза
08 января 2019 13:20
Не нарушая сроков
На портале regulation.gov.ru опубликованы разработанные Минздравом изменения в статьи 30 и 65 Федерального закона
08 января 2019 13:15
Деньги из федерального бюджета
Новое опытно-промышленного производство субстанций и готовых лекарственных форм создается на базе
05 января 2019 09:00
Проверку нельзя затягивать
Чтобы определить последовательность процедур в сфере обращения лекарственных средств, в том числе проверок
29 декабря 2018 11:33
С высоким противотревожным эффектом
Объявлено о начале II фазы двойного слепого рандомизированного клинического исследования инновационного лекарственного препарата
28 декабря 2018 13:59
От субстанции до готовой формы
Чтобы организовать в России полноценное производство сильнодействующих анальгетиков
Архив новостей

Запрет на обман

03 ноября 2017 12:04

В рамках прошедшего на этой неделе в Москве Второго Национального Российского Рекламного Форума состоялась сессия «Фарма: те, которых нельзя называть: реклама фармацевтических препаратов, запреты и возможности сегодня».

Выступая перед собравшимися, заместитель начальника Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина представила позицию антимонопольного ведомства. Она отметила, что нельзя вводить потребителя рекламной информации в заблуждение, давая ему надежду на быстрое излечение от болезни.

Действительно, читатель (телезритель, радиослушатель) воспринимает рекламный сюжет целиком. Тут роль играют не только слова, но и музыкальный фон, иллюстрации, даже тон, с которым актеры произносят ту или иную фразу и, как это ни удивительно может показаться, затянувшаяся пауза. Все зависит от сценария и постановки. «Даже если в рекламе лекарств нет слов «быстро излечит», — подчеркнула Татьяна Никитина, — при определенных условиях может создаться впечатление гарантии эффективности препарата». Она призвала рекламодателей и рекламопроизводителей обращать внимание не только на слова, но и на общее содержание рекламного сообщения, на то, как оно воспринимается зрителем (слушателем, читателем), чтобы устранить диссонанс, возникающий из-за различий между визуальной и вербальной информацией.

Эта тема обсуждается уже давно. Наш сайт месяц назад информировал своих посетителей о совместном заседании экспертных советов антимонопольного ведомства по рекламе, недобросовестной конкуренции и здравоохранению, где было решено создать перечень симптомов заболеваний, запрещенных к показу в рекламе лекарственных препаратов. Но разговор, состоявшийся на сессии «Фарма: те, которых нельзя называть: реклама фармацевтических препаратов, запреты и возможности сегодня» показал, что проблема гораздо шире. Мало запретить те или иные слова. Запрет должен распространяться на любые средства и приемы, которыми пользуются недобросовестные создатели рекламы для создания у потребителя иллюзий, ложных надежд, введения его в заблуждение. По сути дела речь идет о запрете на обман.

Новости похожие по теме