Наши услуги
О нас
Доклинические исследования
Регламент
Видео доклинические исследования
Клинические исследования
Регламент
Клинические исследования видео
Набор добровольцев
Архив исследований
Набор пациентов
Новости медицины
Интервью
Архив новостей
Контакты
Вакансии
НАВЕРХ
16 ноября 2018 10:09
Положительно скажется на лекарственном обеспечении
О планируемых изменениях в Федеральном законе об обращении лекарственных средств
16 ноября 2018 10:05
Государство поддержит отечественных фармпроизводителей
Фармацевтические компании могут теперь рассчитывать на государственную поддержку
15 ноября 2018 15:14
Метастатическая меланома станет излечимой
О препарате российского оригинального PD-1 ингибитора пролголимаба
15 ноября 2018 14:47
Назначать только в крайнем случае
Инструкция по применению фторхинолов требует изменений
14 ноября 2018 08:16
Переведен на русский язык
В открытый доступ выложен русский перевод текста Основного закона ЕС по регулированию обращения лекарственных препаратов
14 ноября 2018 08:13
Рекомендации по поводу рекламы
Выработали рекомендации, которым необходимо придерживаться в области рекламы лекарств
13 ноября 2018 09:05
Договорились о совместных инвестициях
В развитие фармацевтического холдинга «Оболенское» вложат средства китайские инвесторы
13 ноября 2018 08:10
Как слово отзовется
В Министерстве здравоохранения обсуждается предложение наказывать
12 ноября 2018 09:01
Регламент на госуслугу
О порядке предоставления государственной услуги по выдаче сертификата на право ввоза (вывоза) наркотических средств
12 ноября 2018 08:08
В Африке испытывают Гоммору
Об аналоге вирусного фермента интегразы, который обеспечивает встраивание ДНК вируса в ДНК клеток хозяина
09 ноября 2018 13:10
Лечить болезнь Бехтерева без побочных эффектов
Появится первый в мире препарат для лечения анкилозирующего спондилоартрита (болезни Бехтерева)
09 ноября 2018 12:38
Результаты пополнили доказательную базу
Успешно завершились клинические исследования III фазы препарата Ремимазолам
Архив новостей

Запрет на обман

03 ноября 2017 12:04

В рамках прошедшего на этой неделе в Москве Второго Национального Российского Рекламного Форума состоялась сессия «Фарма: те, которых нельзя называть: реклама фармацевтических препаратов, запреты и возможности сегодня».

Выступая перед собравшимися, заместитель начальника Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина представила позицию антимонопольного ведомства. Она отметила, что нельзя вводить потребителя рекламной информации в заблуждение, давая ему надежду на быстрое излечение от болезни.

Действительно, читатель (телезритель, радиослушатель) воспринимает рекламный сюжет целиком. Тут роль играют не только слова, но и музыкальный фон, иллюстрации, даже тон, с которым актеры произносят ту или иную фразу и, как это ни удивительно может показаться, затянувшаяся пауза. Все зависит от сценария и постановки. «Даже если в рекламе лекарств нет слов «быстро излечит», — подчеркнула Татьяна Никитина, — при определенных условиях может создаться впечатление гарантии эффективности препарата». Она призвала рекламодателей и рекламопроизводителей обращать внимание не только на слова, но и на общее содержание рекламного сообщения, на то, как оно воспринимается зрителем (слушателем, читателем), чтобы устранить диссонанс, возникающий из-за различий между визуальной и вербальной информацией.

Эта тема обсуждается уже давно. Наш сайт месяц назад информировал своих посетителей о совместном заседании экспертных советов антимонопольного ведомства по рекламе, недобросовестной конкуренции и здравоохранению, где было решено создать перечень симптомов заболеваний, запрещенных к показу в рекламе лекарственных препаратов. Но разговор, состоявшийся на сессии «Фарма: те, которых нельзя называть: реклама фармацевтических препаратов, запреты и возможности сегодня» показал, что проблема гораздо шире. Мало запретить те или иные слова. Запрет должен распространяться на любые средства и приемы, которыми пользуются недобросовестные создатели рекламы для создания у потребителя иллюзий, ложных надежд, введения его в заблуждение. По сути дела речь идет о запрете на обман.

Новости похожие по теме