Наши услуги
О нас
Доклинические исследования
Регламент
Видео доклинические исследования
Клинические исследования
Регламент
Клинические исследования видео
Набор добровольцев
Архив исследований
Набор пациентов
Новости медицины
Интервью
Архив новостей
Контакты
Вакансии
НАВЕРХ
22 июля 2019 11:09
Исключить перекрестную контаминацию
На портале ЕЭК docs.eaeunion.org размещен проект документа
22 июля 2019 11:07
Пока временно
На портале publication.pravo.gov.ru опубликовано правительственное постановление
19 июля 2019 11:31
Будет, с кем посоветоваться
При Правительстве России образован Координационный совет по развитию биотехнологий.
19 июля 2019 11:29
Бабушкины настойки выходят из моды
Падает спрос на лекарственные сборы. Это подтверждают данные ежемесячного розничного аудита компании DSM Group
18 июля 2019 14:54
Откуда фальшивка
Источник недоброкачественных лекарств на подмосковном фармрынке, найден.
18 июля 2019 14:53
Эффективны в лечении кандидоза
В Институте химической биологии и фундаментальной медицины (ИХБФМ) СО РАН (г. Новосибирск)
17 июля 2019 11:37
Домашний диагност
Диагностировать на ранних стадиях осложнения, вызываемые сахарным диабетом
17 июля 2019 11:01
Антиген СПбНИИВС стал эталонным
Речь идет об антигене штамма гриппа для вакцин сезона 2019-2020
16 июля 2019 11:21
Для лечения болезни Бехтерева
Российским ученым удалось добиться значительного успеха в разработке генноинженерного лекарственного препарата
16 июля 2019 11:17
Закон вступил в силу
Речь идет о Федеральном законе от 3 июля 2019 года № 168-ФЗ
15 июля 2019 09:05
«Биокад» готовит адекватную замену
Вторую фазу клинических исследований оригинального моноклонального антитела BCD-132
15 июля 2019 09:00
Локализация завершена
Производство лекарственной формы препарата Арланса (нарлапревир), применяемого для терапии гепатита C
Архив новостей

Запрет на обман

03 ноября 2017 12:04

В рамках прошедшего на этой неделе в Москве Второго Национального Российского Рекламного Форума состоялась сессия «Фарма: те, которых нельзя называть: реклама фармацевтических препаратов, запреты и возможности сегодня».

Выступая перед собравшимися, заместитель начальника Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина представила позицию антимонопольного ведомства. Она отметила, что нельзя вводить потребителя рекламной информации в заблуждение, давая ему надежду на быстрое излечение от болезни.

Действительно, читатель (телезритель, радиослушатель) воспринимает рекламный сюжет целиком. Тут роль играют не только слова, но и музыкальный фон, иллюстрации, даже тон, с которым актеры произносят ту или иную фразу и, как это ни удивительно может показаться, затянувшаяся пауза. Все зависит от сценария и постановки. «Даже если в рекламе лекарств нет слов «быстро излечит», — подчеркнула Татьяна Никитина, — при определенных условиях может создаться впечатление гарантии эффективности препарата». Она призвала рекламодателей и рекламопроизводителей обращать внимание не только на слова, но и на общее содержание рекламного сообщения, на то, как оно воспринимается зрителем (слушателем, читателем), чтобы устранить диссонанс, возникающий из-за различий между визуальной и вербальной информацией.

Эта тема обсуждается уже давно. Наш сайт месяц назад информировал своих посетителей о совместном заседании экспертных советов антимонопольного ведомства по рекламе, недобросовестной конкуренции и здравоохранению, где было решено создать перечень симптомов заболеваний, запрещенных к показу в рекламе лекарственных препаратов. Но разговор, состоявшийся на сессии «Фарма: те, которых нельзя называть: реклама фармацевтических препаратов, запреты и возможности сегодня» показал, что проблема гораздо шире. Мало запретить те или иные слова. Запрет должен распространяться на любые средства и приемы, которыми пользуются недобросовестные создатели рекламы для создания у потребителя иллюзий, ложных надежд, введения его в заблуждение. По сути дела речь идет о запрете на обман.

Новости похожие по теме